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《啥是佩奇》 為啥刷屏,導演和專家答疑(圖)
(2019/1/19 10:01:48)  來源: 新京報  打印本頁

出演“爺爺”的是劇組在村中現場找到的“素人”。

短片成功地營銷大家過年回家團聚的心理。

  導演透露,片中硬核佩奇這個接地氣的形象,來自于網上流傳的“佩奇像是吹風機”的梗。

圖中右2為導演張大鵬。

  導演拍廣告片出身,覺得片子自帶流量;傳播學專家認為它是營銷事件,手機和互聯網是引爆核心點

  《啥是佩奇》 為啥刷屏,導演和專家答疑

  5分40秒的賀歲短片《啥是佩奇》,成為2019年第一個朋友圈“爆款”。1月18日,短片導演張大鵬接受新京報獨家專訪,就作品刷屏后的感受、拍攝相關情況及網友疑問一一作出回應。

  張大鵬說,自己是拍攝廣告片出身,刷屏的短片是電影版的預告片,“短片不是從正片中剪輯的”,而是重新進行拍攝,參演人員都不是職業演員。而對于網上關于其消費貧窮,消費農村的質疑,張大鵬也予以否認,并稱“都是相對的”。而在中國政法大學傳播法中心副主任朱巍看來,“這個變成熱點事件,其實帶有營銷的本質”。

  發布和傳播時間表

  相對于微信平臺的自由式發布,微博平臺對《啥是佩奇》物料發布在數據上有據可循。

  1月16日16時,“@電影小豬佩奇過大年”微博發布預告,互動量為11。

  1月17日11時,一個營銷號“@吐槽小天才”再一次發布“啥是佩奇”預告片,共有4509次互動量。

  1月17日17時25分到22時之間,正是微博流量的高峰期,從“@思想聚焦”開始,共有13個營銷賬號發布了#啥是佩奇#正式版TVC,23點43分,王思聰等超級大V進行了轉發,形成了微博的引爆點。

  劇情 素人“爺爺”本色出演

  該短片講述了李玉寶為孫子全村尋找“佩奇”的故事。

  新京報記者從導演張大鵬處獲得的一份劇情簡介顯示,臨近年關,眼瞅三歲孫子要回村過節,李玉寶卻難為壞了,孩子想要一個佩奇,可啥是佩奇?一頭霧水的他借村里的喇叭問了一圈,得到的答案令人啼笑皆非,有人說是直播網站性感女主播,有人拿出同名洗潔精,還有人說是棋牌的一種。兜兜轉轉,懵懵懂懂,最后李玉寶用鼓風機自制了一個“佩奇”。

  1月18日上午,該短片導演張大鵬接受新京報記者獨家專訪時表示,拍攝該片僅用時兩天,是賀歲電影《小豬佩奇過大年》攝制組原班人馬拍攝制作,拍攝地在河北張家口懷來縣,“之前在這里拍過廣告片,對地形、環境比較熟悉,離北京也近,開車可以每天往返”。而片中主角“爺爺”是純素人出演,“當時我們在村子里找了幾個人,他剛好表現很自如,就被我們選中了”。

  主題 不是“消費貧窮”

  張大鵬稱,該片不是中國移動的廣告,“但是我們有合作”,而是賀歲電影的先導片。內容雖然不是從正片剪輯出來的,但是傳遞的價值觀是一樣的,就是“闔家團圓、幸福快樂”。

  張大鵬講述,自己此前是廣告片導演,這是他首次執導長片。他坦言,拍攝該片是“命題作文”,制片公司引進版權后找到了他,“我和制片人家里都有小孩,孩子都很喜歡佩奇,主要是為孩子拍的”。面對“消費貧窮”的質疑,他否認稱,“都是相對的,佩奇本土化后,這就是一個正經的中國故事,我們都很喜歡佩奇這個卡通形象,希望影片可以在春節的時候,向大家傳遞出一份快樂”。

  ■ 觀點

  專家: “情感商業化”操作

  “這個變成熱點事件,其實帶有營銷的本質”,18日下午,中國政法大學傳播法中心副主任朱巍接受新京報記者采訪時表示,其實它是個營銷事件,不是原發性爆款,從導演到小豬佩奇的版權方,再到電影,都是出品方,他把文藝做成了產業,包括王思聰微博的轉發。

  朱巍指出,短片導演本意是想戳中觀眾淚點,營銷大家回家過年團聚的心理,現在看來,還是比較成功的,效果也不錯。他認為,該作品構思上比較中規中矩,把過年回家和小豬佩奇結合,對小豬佩奇IP進行營銷,“是一種情感商業化的操作”。

  朱巍向新京報記者分析,《啥是佩奇》在傳播過程中是有推演的,我個人覺得是在為賀歲片造勢,跟情感綁定起來營銷雖然“廉價”,但是效果最好的營銷方式。

  有聲音指出,短片之所以刷屏,是在某種意義程度上,彌補了城鄉與代際的溝壑。對此,朱巍認為,“佩奇”在這次現象級傳播中,只是一個文化符號,“我覺得真正的核心點,是在手機和互聯網”。

  他向新京報記者補充道,留守在鄉村和在外工作的人之間的紐帶,是互聯網和手機,“佩奇僅僅只是這桌大餐中的筷子而已,是根本拿不上臺面的”。

  ■ 導演問答

  新京報:這是一條廣告片嗎?

  張大鵬:不太準確,其實這個真人動畫結合的電影也是我拍的,我是導演。所以其實我是為自己的電影,拍了一個宣發的視頻,幫自己做宣傳。

  新京報:你認為短片“火爆”的原因是?

  張大鵬:我覺得肯定是佩奇這個點,就存在熱度,自帶流量,可能我自己也拍得不錯,也有可能是風格的原因,還有就是我們想要做的就是傳遞快樂。

  新京報:拍攝這支短片的初衷是什么?

  張大鵬:其實也是大家在一起商量,怎么樣才能更有意思,所以才想到要拍攝短片。因為我春節也會和我的朋友一起拍很多回家過年的故事,而且我也經常去農村拍戲,有時候就會做一些假設:農村很多年輕人都外出工作,剩下的老年人自己在家,有些老人玩手機玩得很溜,有的老人就很固執,不愿意使用智能手機,所以如果他想得到佩奇這個信息,這個過程可能還是比較有意思、比較難的。

  新京報:爺爺做的“佩奇”,是如何設計出來的?

  張大鵬:那個本來是個鼓風機嘛,生活做飯吹灶,家家都有那個東西。其實之前有個梗就是佩奇像吹風機嘛。

  新京報:片子有哪些優點和不足?

  張大鵬:我自己也不知道有什么優點和不足,因為我交片也必須是我滿意的東西,符合自己的內心,也是正常發揮吧,沒有什么超水準。主要我覺得還是因為佩奇的熱度也在這,我就只是正常發揮而已。我覺得也沒有什么遺憾,因為我的拍片風格比較嚴謹,劇本所見是我所得,所以劇本上有的、我想要的,我都拍出來了。

  新京報:預告片這么火,會有壓力嗎?

  張大鵬:我覺得大家應該都是寬容的吧,大家看完短片應該就能了解我們的團隊是很專業的,我們短片和正片的團隊是同一個團隊,包括攝影師和導演都是我們自己人。但正片我們是做的兒童片,并沒有像網友說的有社會人的屬性。(記者 李一凡 實習生 羅婧儀)


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